文化 文化信息
一亿“九〇后”上网买文创 博物馆文创为啥这么火
华夏经纬网   2019-08-28 08:48:59   
字号:

点击进入下一页

陕西历史博物馆文创产品在天猫新文创大会上展示

  本报记者 邹雅婷摄

  小巧可爱的大秦勇士星钻积木,隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装,飘逸华美的敦煌壁画图案丝巾……近日,首届天猫新文创大会在?#26412;?#20170;日美术馆举行,多家文博机构展出的文创产品设计感十足,吸引了许多人观赏、拍照。

  清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》指出,近几年博物馆文创市场呈高速增长态势,越来越多的消费者喜欢在网上购买文创产品,文创已成为链接博物馆与年轻人的新方?#20581;?/P>

  600岁故宫迷倒“90后”

  随着文博行业发?#36141;?#20840;社会消费升级,博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示,近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长,淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年,淘宝、天猫博物馆旗舰店的累?#21697;?#38382;量达到16亿人次,是全国博物馆线下接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。数据表明,上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

  即将迎来600岁生日的故宫,是国内文博机构中?#26174;?#23581;试做文创的,积累了很多成功经验。故宫文创团队挖掘自身文化资源,推出各种兼具实用?#38498;?#33402;术美感的产品,深受消费者喜爱。自去年故宫口红引发抢购潮后,今年4?#26053;?#19990;的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品。只要向调味罐中放入食盐或白糖,就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景,满足了大家想要“进宫看雪”的情?#22330;?/P>

  “90后”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。在他看来,“这些产品既好看又实用,而且具有收藏价值。”

  清华大学文化创意发展研究院副院长殷?#20154;?#35828;:“好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化,?#20040;?#20247;可以更亲?#23567;?#26356;生活化地接触文化遗产。博物馆文创火了,对于我们民族文化传承和发展是有利的。”

  大数据助力产品开发

  在文创产品开发过程中,大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广泛,带来了传统文博机构难以实现的效果。

  天猫平台营运事业部总经理家洛指出,大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时,产品以艺术类摆件为主,但通过大数据分析发现,年轻消费者喜欢更丰富的产品种类,书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品最受欢迎。国博针对消费者需求进行新品开发,取得了良好效果,现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。

  殷?#20154;?#35828;:“博物馆拥有丰厚的文化资源,互联网公司拥有先进的技术,跨界合作能够实现优势互补,推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域,正是出于对行业发展趋?#39057;?#30475;好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合,丰富数字生活内容。对博物馆来说,也是有力的引流措施,同时能给用户带来更生动多彩的体验。”

  博物馆文创不只是卖萌

  ?#30340;?#20154;士指出,中国的文创产业与西方已经很成熟的产?#30340;?#24335;相比还有一定差距,博物馆文创火热发展的现状下,也存在不少问题。有消费者接受本报采访?#21271;?#31034;:“博物馆文创同质化较?#29616;兀?#35753;人?#34892;?#23457;美疲劳。”也有人指出文创产品光?#23567;把?#20540;?#20445;?#36136;量不够好,买的扇?#21360;?#25163;机架用几次就坏了。

  “博物馆文创不只是卖萌,而是要更深入地挖掘文化内涵。” 殷?#20154;?#35828;,这需要花费时间精力做?#20040;?#37327;基础工作,比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等。“练好内功?#25293;?#21487;?#20013;?#21457;展,否则会过度消耗博物馆品牌。”

  设计人才短?#31508;?#25991;创产业发展的一大瓶颈。殷轶松指出,文博机构应积极调动社会力量参与文创,比如创意达人、志愿者、科技公司等。

  天猫服装服饰事业部总经理尔丁表示,天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开?#36141;?#20316;,共同推出更有创意的产品。同时还将建立文创新品研究?#34892;模?#36816;用海量数据系统化地分析应该生产什么样的文创品。

  殷?#20154;扇?#20026;,博物馆文创应首先考虑场景创新,“不再是传统的看看展览然后出来买纪念品,而是要拉近与大众的距离,建立情感连接,将博物馆与生活方式相结合。”

  《新文创消费趋势报告》指出,未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更?#24247;?#20135;业生态和更完?#39057;?#20135;业链。

  “博物馆是文化富矿,做?#20040;?#32479;文化IP转化,让中国的文创产品抓住年轻人的?#27169;?#24182;获得海外消费者青睐,这对于提升文化自信具有重要意义。”殷?#20154;?#35828;。

来源:人民日报海外版

 

 

责任编辑:虞鹰

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·中华精品字库工程成果展举办 首批12种字体展出
·透过数字看变化:文化建设七十年的强劲脉动
·2020年《故宫日历》发布
·数字+文化,跨界联姻带来“加速?#21462;?/a>
·中华精品字库工程成果展举办 首批十二种字体向公众展出
·闽籍当代艺术家20年后榕城再办展 “?#21916;獺?#25658;百日梦?#26009;?/a>
·?#26412;?#20030;办首届书店之夜 45家书店集中展示“书香京城”
·孔?#25317;?#29983;地成立“尼山世界儒学?#34892;摹?/a>
·专家学者齐聚麦积山探讨亚洲语境下的雕塑艺术
·百年传?#26143;?#28304;茶饼 泡出浓浓“?#32495;?#21619;”
·单霁翔揭秘故宫“防火秘笈?#20445;?300个摄像头 屋顶没杂草
·第26届?#26412;?#22269;际图书博览会成效显著
·82岁老画家?#21576;?#20010;展?#26009;?#20013;国国?#19968;?#38498;美术馆
·第十四届中国电影节暨2019中泰影视交流周在曼谷开幕
专题
  更多
·2019金猪贺岁
·台湾著名诗人余光中先生病逝
·年终专题:2017文化乐章
·聚焦金砖国家文化节
·青海可可西里、福建鼓浪屿申遗成功
·我国首个“文化和自然遗产日”
文化热点
  更多
·盘点2019年12月文化关键词
·盘点2019年11月文化关键词
·“考古中国”4项考古新成果发布
·第二届中国国际进口博览会上的精?#21490;且?/a>
·圆明园马首铜像回归
·甲骨文发现120周年
文化视野
  更多
·宅在家里“抗疫”的各路大厨们
·2019年文化年终盘点之悦读
·2019年文化年终盘点之焦点人物
·2019年文化年终盘点之收藏
·2019年文化年终盘点流失文物追索
·2019年文化年终盘点之考古发现
文化365
   
·林岫:福瑞迎祥话鼠诗
·十二生肖都咋来的?为啥鼠是第一个?怎么没
·“鼠年话鼠?#20445;?谁说老鼠都是负面形象?
·“元旦?#27604;ぬ福?#26149;节、新年日期如何确定?
·22日12时19分?#23736;?#33267;?#20445;?#38452;律随寒?#27169;?#38451;和应
编辑推荐
 
·民间文艺齐发力 全民创作助防控
·新四大年俗出炉:集五福、抢红包、全家游入
·“七巨头”鏖战,谁能春节夺冠?
·“2019年度影响力图书”出炉 打通阅读推广
·2019年度十大纪?#35745;?#20986;炉 这些“新”面孔不
·2019年度网络视听“新力量”榜单出炉 硬核
·“欢乐吉祥,喜气洋洋” 2020年?#21644;?#20256;承创
文化博览
 
造人补天?#20449;?#23090;
高山流水
新闻排行
 
  图片新闻  
  老照片   更多
中华文化
文化信息 | 文化观察 | 文化热点 | 文化视野 | 文化博览 | 文化人物 | 考古发现 | 文明探源 | 古今杂谈 | 文史知识 | 文化交流
| 演出信息 | 史事留痕 | 国学经典 | ?#26696;?/a>
---华夏经纬网版权所有---
英雄吕布返水
吉林11选5彩票通软件 pk10冠军大小最好方法 七星彩走势图100期 内蒙古快三开奖预测号码 内蒙古11选5遗漏统计 传奇胖妞赌博输50万 开心农场手机版下载 天津快乐10分app 快乐双彩 网上赚钱 编写题库 快乐十分害死人 足球指数比分 最好的股票分析软件 宝马彩票真的能赚钱吗 黑龙江22选5 免费pk10赛车计划软件官方